Bootcamp Marketing Digital & IA

Objectif : acquérir les bases indispensables pour construire une stratégie de communication digitale cohérente.

• Définir son offre de produits ou de services
• Identifier sa cible et ses besoins
• Clarifier son positionnement
• Formuler sa proposition de valeur
• Analyser les principaux concurrents
• Identifier les éléments de différenciation de son offre

Objectif : construire une stratégie adaptée aux objectifs de l’entreprise, à ses ressources et à son marché.

• Définir ses objectifs de communication digitale
• Identifier les leviers digitaux adaptés à son activité
• Choisir les canaux pertinents selon sa cible
• Prendre en compte ses ressources : temps, budget, compétences, outils
• Prioriser ses actions digitales et définir ses messages clés
• Comprendre le rôle de l’e-réputation
• Définir les premiers indicateurs de performance

Objectif : structurer un parcours digital permettant d’attirer, convertir et fidéliser sa cible.

• Comprendre le tunnel de conversion : visibilité, intérêt, décision, passage à l’action
• Identifier les étapes du parcours client
• Construire un plan d’acquisition adapté à son activité
• Définir les contenus nécessaires à chaque étape et une ligne éditoriale
• Organiser un calendrier de diffusion et une stratégie newsletter
• Identifier les pages clés d’un site internet
• Concevoir une landing page orientée conversion

Objectif : construire une présence cohérente sur les réseaux BtoC et créer des contenus adaptés, avec un focus sur Instagram.

• Découvrir Instagram, Facebook, TikTok et Pinterest et choisir ses plateformes
• Comprendre les usages, formats, codes et algorithmes
• Optimiser son profil Instagram
• Définir ses piliers de contenus et son rythme de publication
• Utiliser publications, carrousels, stories, vidéos et Réels
• Améliorer l’engagement et gérer sa communauté
• Identifier des influenceurs adaptés et cadrer une collaboration (objectifs, budget, ROI)
• Respecter les règles des plateformes, le droit à l’image, les droits d’auteur et l’accessibilité
• Analyser les performances de ses contenus

Objectif : développer sa visibilité professionnelle, publier des contenus engageants et structurer une prospection BtoB.

• Spécificités des réseaux BtoB et fonctionnement de l’algorithme LinkedIn
• Optimiser son profil pour attirer des prospects
• Définir ses piliers de contenus et méthodes de rédaction efficaces
• Structurer et planifier ses publications, développer l’engagement
• Identifier des prospects qualifiés et développer son réseau
• Structurer une démarche de Social Selling et des messages personnalisés
• Gérer les interactions et préserver son e-réputation
• Respecter les règles de LinkedIn, les droits d’auteur et l’accessibilité
• Analyser les performances de ses publications et de sa prospection

Objectif : comprendre le rôle de la publicité digitale et savoir construire une campagne simple.

• La place de la publicité dans une stratégie digitale
• Les principaux formats publicitaires et les bases de la publicité sur les réseaux sociaux
• Définir une cible publicitaire et construire un message adapté à l’objectif
• Définir un budget cohérent
• Comprendre le rôle du Pixel Facebook et des balises Google
• Identifier les événements clés : visite, clic, formulaire, ajout au panier, achat
• Suivre les résultats d’une campagne et identifier les axes d’amélioration

Objectif : améliorer la visibilité de son activité en ligne et analyser les performances de ses actions digitales.

• Les bases du référencement naturel
• Identifier les mots-clés stratégiques
• Structurer une page optimisée pour le référencement
• Créer un plan éditorial et améliorer la visibilité de son site
• Comprendre les nouveaux enjeux de visibilité dans les réponses générées par les IA (GEO)
• Suivre et analyser ses performances avec Google Analytics et Google Search Console

Objectif : utiliser l’IA comme assistant marketing pour gagner du temps, structurer ses idées et produire des contenus cohérents.

• Les usages concrets de l’IA en marketing digital
• Les limites, bonnes pratiques et précautions d’usage
• Rédiger des prompts efficaces
• Configurer son IA avec son offre, sa cible, son ton, ses objectifs et ses contraintes
• Structurer une bibliothèque de prompts adaptée à son activité

Objectif : utiliser l’IA pour créer plus rapidement des contenus utiles, cohérents et visuellement attractifs.

• Créer des idées de contenus
• Rédiger des posts pour les réseaux sociaux
• Produire des newsletters
• Préparer des pages de vente ou landing pages
• Générer des visuels avec l’IA pour les réseaux sociaux
• Créer des images pour mettre en avant une offre, un service ou un produit

Objectif : transformer les apprentissages en plan d’action concret, priorisé et adapté à son activité.

• Utiliser l’IA pour prioriser ses actions marketing
• Construire un calendrier éditorial
• Préparer une campagne d’acquisition
• Analyser ses contenus, messages et canaux
• Identifier les tâches marketing pouvant être déléguées à l’IA
• Structurer une méthode de travail avec l’IA
• Formaliser sa feuille de route Marketing Digital & IA

Objectif : un accompagnement individuel pour construire votre stratégie digitale et configurer votre outil IA selon votre activité.

• Analyse de l’activité, de l’offre, de la cible et du positionnement
• Relecture ou finalisation de la proposition de valeur
• Priorisation des leviers digitaux à activer
• Élaboration de la stratégie de communication digitale et du plan d’action
• Structuration du calendrier éditorial
• Configuration de l’outil IA avec les informations clés de l’activité
• Création d’une base de prompts personnalisés
• Définition des contenus prioritaires et des actions post-formation

Objectif : valider les acquis, évaluer la compréhension des notions clés et formaliser les prochaines actions.

• Quiz final d’évaluation des connaissances
• Vérification des notions clés : stratégie digitale, acquisition, réseaux sociaux, publicité, SEO, analyse des performances et IA
• Présentation et analyse du plan d’action Marketing Digital & IA
• Retour sur les livrables produits pendant le parcours
• Identification des priorités post-formation et bilan pédagogique